Nosotros

Quiénes somos y en qué creemos.

Somos una consultora boutique especializada en ayudarle a las compañías a extraer el valor perdido que hay en sus datos (1st Party y 0 Party Data) y en sus activos digitales (sitios web, apps, landing pages...).

Nuestro equipo está formado por buenas personas, con bastante experiencia en diferentes especialidades digitales, entre ellas MarTech, desarrollo, analítica, optimización, performance, integración de fuentes de datos, talento, product management, activación de datos, DevOps y Retail Media.

Nos interesa especialmente la convergencia entre los datos, la tecnología, el marketing y la privacidad, como habilitadores del aprovechamiento de los datos.

Esta convergencia nos permite utilizar los datos para optimizar las tasas de conversión, crear audiencias micro-segmentadas y ofrecerlas como un activo de la compañía, siempre cumpliendo con la GDPR y siendo transparentes con los usuarios.

Fig. 1 - Convergencia necesaria para la monetización de los datos.
Data
Marketing
Privacidad
Tecnología
UX
Gestión
Avanzada del
Consentimiento
Integración
Taxonomía
Nomenclatura
Marcación
CDP
Activos digitales
Casos de uso
DCR
0 Party Data
1st Party Data
Transparecia
como valor
Orquestación
Talento
Martech
CDP = Customer Data Platform
DCR = Data Clean Room
Creemos - porque lo vemos diariamente - que en un futuro no mayor a 2 años la relación entre las marcas y las personas va a cambiar drásticamente, motivada por un interés colectivo por la privacidad.

Y desde el punto de vista de las personas el cambio es sencillo: Dejar de compartir sus datos con las marcas e impedirles que los utilicen para hacer publicidad.

Pero esa postura sobre simplificada tiene dos problemas estructurales:

1. Internet es gratis, porque los usuarios pagamos con nuestros datos: La mayor parte de la Internet y las redes sociales dependen actualmente de la publicidad, y si no lo hicieran, seríamos los usuarios quienes tendríamos que pagar por los servicios que hoy son gratuitos.

¿Cuántos usuarios estaríamos dispuestos a pagar por usar TikTok, Waze o WhatsApp?

En resumen, cuando no te cobran, tú eres el producto.

2. La personalización depende de los datos: Cuando los usuarios responden enardecidos qvvue quieren ser ermitaños (en términos de los datos que comparten) y regresar al cuaderno, lo hacen sin tener en cuenta cómo era su vida antes de la personalización.

Anuncios (que siempre van a estar) totalmente perdidos, ciegos, sin contexto de ninguna clase; experiencias web poco o nada relevantes; marcas que a pesar de tener los datos, no se esfuerzan por tratar a los usuarios según sus preferencias. Muy 1980.

Entonces es necesario plantear otro marco que reconcilie un creciente negocio publicitario de U$830 Bn al año, con unos usuarios que con toda la razón exigen que las compañías y las marcas respeten su derecho a la privacidad.

Y ahí es donde entramos nosotros y lo que hacemos.

Nuestra historia.

Nacimos en 2021, como resultado de años de trabajar obsesivamente para lograr una visión unificada de los usuarios, que le permitiera a las compañías acabar con esa segmentación perversa de los '90 conocida como (sonido de suspenso...) "hombres y mujeres de 18 a 25."

Llevamos un poco más de 2 años como consultora, pero tenemos combinados más de 90 años de experiencia en transformación digital, desarrollo de software, analítica avanzada, social business, performance, optimización (CRO), AI, audiencias, personalización y finanzas para proyectos digitales.

Durante estos dos años hemos acompañado a compañías de medios, centros comerciales, farma, fitness, manufactura y retail en sus estrategias de 1st Party Data, la definición de su Tech Stack, la formación de sus equipos especializados y en general, en su maduración como compañías centradas en el usuario.

Si quieres, puedes ver los testimonios de algunos de nuestros clientes.

En qué estamos trabajando.

Como consultora y productores de software tenemos la obligación de estar lo más adelante posible, para plantearle a nuestros clientes una visión que les permita anticiparse (en la medida en que es posible anticiparse en el mundo VUCA) a los cambios que se aproximan y mitigar o aprovechar el impacto de estos cambios.

En esa línea creamos el concepto de la PERSONALIZACIÓN CONSENTIDA, como una manera de reconciliar a 3 partes que hoy en día tienen agendas totalmente distintas con respecto al mismo tema:

Los usuarios: Esperan una experiencia lo más personalizada posible, preferiblemente sin tener que entregarle sus datos a las marcas.

Los reguladores: Están apegándose a la tipificación que hace de las interacciones entre las personas y las marcas en un ecosistema digital la GDPR. Poco o nada les interesa la experiencia del usuario.

Las marcas: Tienen en los datos de sus consumidores un activo oculto que puede utilizarse para mejorar los resultados de venta de una compañía, o monetizarse de diferentes maneras.

Esta reconciliación requiere de las compañías un entendimiento real sobre porqué la 1st y la 0 Party Data son la apuesta para enfrentar la inminente muerte de las cookies en 2024, así como una inversión en tecnología y talento, que van a dar resultados dentro de un año, cuando los presupuestos de marketing sean insuficientes para quienes no hayan organizado suficientemente la data de sus usuarios.


Nuestros Clientes

Logo Corona
Corona

Aportamos al proceso de transformación digital de cara al consumidor final, dándole a la gestión de los activos digitales un marco estratégico, de gobierno y de marca.

Logo de El Colombiano
El Colombiano

Aceleramos el proceso de transformación digital por medio de data literacy, integración de datos y optimización del portafolio comercial digital & 2nd Party Data.

Logo Asomedios
Asomedios

Acompañamos un proceso de integración entre los medios más importantes de Colombia y una máquina de AdTech formada por un CDP, un DSP y un DCR.

Logo SmartFit
Smartfit

Diseñamos la estrategia de 1st Party Data, optimizamos la taxonomía y la adquisición, y definimos los casos de uso ideales para activar la 1st y la 0 Party Data.

Logo Takami
Takami

Aportamos a la optimización de las tasas de conversión y acompañamos un proceso de exploración de Retail Media.

Logo Unidrogas
Unidrogas

Aceleramos su proceso de maduración digital, enfocado a llevar a Unidrogas a ser un referente digital en el mercado farmacéutico y de Retail Media especializado en salud.

El Tiempo

Definimos su estrategia de 1st Party Data y MarTech, enfocada en monetizar su 1st Party Data por medio de su oferta comercial, organizar la operación y llegar a ver la data como un activo intangible.

Going

Rediseñamos su eCommerce en función de captar 1st Party Data, optimizar las conversiones y, en un futuro cercano, poder monetizar su audiencia de deportistas semi profesionales.

Parque Arauco

Definimos su estrategia de 1st Party Data y llevamos el ejercicio hasta un piloto de utilización de la 1st Party Data existente con anunciantes, buscando monetizar los datos.