Así como cada vez es más difícil recordar una cantidad creciente de contraseñas, lo mismo sucede con las siglas relacionadas con el marketing digital y con un negocio tan rápidamente cambiante como la publicidad digital, que depende en enorme medida de la data de los consumidores. DMP, DSP, SSP, CDP, DCR, DCO, CTR, CPM, CPC, CPA y {pii}, son algunas de las cifras que vemos todos los días, muchas veces sin entender a qué se refieren.Lo mismo pasa con la data de los consumidores, que desde hace un par de años inunda LinkedIn, a raíz de la muerte de las cookies y del enorme impacto que va a causar en el mercado de la publicidad digital, que en 2022 fue de U$834 billones1.
En este artículo, queremos explicarte los términos, con un concepto demasiado fácil de entender y recordar:Lo primero es que Party traduce Fuente, y expresa qué tan cerca está la fuente original que entrega los datos, que es el usuario. En esa medida, la 0 Party Data (o Data de fuente 0) es la más confiable, precisa y consentida, ya que fueron los mismos usuarios quienes la entregaron voluntariamente y con un consentimiento expreso por medio de formularios, dando su consentimiento por medio de los 3 Opt-Ins (1) Términos y Condiciones, 2) Política de tratamiento de datos y 3) Autorización para compartir los datos con terceros).La 1st Party Data (o data de fuente primaria) sigue siendo datos generados directamente por los usuarios cuando navegan en tu sitio web, blog, landing page, app u otros activos digitales.
Sin embargo, a diferencia de la 0 Party Data, los usuarios no son totalmente conscientes de que estamos registrando su navegación y comportamiento, aún a pesar de habernos dado su consentimiento por medio de las cookies.La 2nd Party Data se aleja aún más de los usuarios, ya que, aún habiendo entregado su consentimiento en el momento de la captación de los datos (es decir, cuando navegaron o se registraron), se trata de una transacción o activación de los datos entre dos compañías, sin un consentimiento adicional de los usuarios.Y por último está la 3rd Party Data, que se refiere a data anónima del comportamiento de los usuarios, que se utiliza para segmentar a los usuarios según sus intereses, demografía o su consumo de contenido. Es este último tipo de datos los que desde hace más de 10 años han posibilitado el negocio de la publicidad programática, y los que están en riesgo si la industria no es capaz de encontrar el santo grial de la medición sin basarse en las cookies.